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騰訊科技 無忌 1月29日編譯

美國新聞網(wǎng)站BusinessInsider周二撰文指出，雖然瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）自2012年7月開始出任雅虎首席執(zhí)行官，但是雅虎2013年第四季度的財務(wù)數(shù)據(jù)表明，梅耶爾似乎還沒有控制雅虎。

雅虎第四季度的營收同比下滑2%，降至12億美元。其中，雅虎核心資產(chǎn)--顯示廣告--業(yè)務(wù)營收同比下滑6%，降至5.2億美元；該業(yè)務(wù)全年營收為19億美元，同比下滑了9%。受此影響，雅虎股價在周二的盤后交易中出現(xiàn)下滑。

雅虎在隨后的電話會議中調(diào)低了本季度的業(yè)績預(yù)期，并拒絕對全年業(yè)績做出預(yù)測，只是含糊的承諾到今年年底時營收將實現(xiàn)增長。雅虎首席財務(wù)官肯·古德曼（Ken Goldman）在電話會議中表示，雖然第四季度通常是依賴于廣告業(yè)務(wù)的公司全年最繁忙的時間，但這家公司依然進行了裁員。

換句話說，在網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)整體增長的情況下，作為全球最大的門戶網(wǎng)站，雅虎廣告營收卻逆市出現(xiàn)了下滑。預(yù)計去年美國網(wǎng)絡(luò)廣告營收的整體增幅在18%左右。

幾天之前，梅耶爾解聘了她一年之前剛從谷歌(微博)挖來的亨里克·德-卡斯特羅（Henrique de Castro）。德-卡斯特羅加盟雅虎后出任公司首席運營官并負(fù)責(zé)廣告銷售業(yè)務(wù)，他已帶著1.09億美元的遣散費離開了雅虎。事實上，德-卡斯特羅是梅耶爾自己的選擇，他的離職不僅產(chǎn)生了極為糟糕的影響，而且也表明梅耶爾離投資人和華爾街對她的期待仍相去甚遠(yuǎn)。這或許也能夠解釋梅耶爾在電話會議中為什么表示將不會任命新首席運營官，而是親自參與更多的廣告銷售工作。

雅虎在2013年年中斥資10億美元收購了輕博客Tumblr，這家公司的營收又在哪里？雅虎在財報中再一次沒有提到Tumblr的營收情況。Tumblr是雅虎流量亮點之一，每月能夠產(chǎn)生數(shù)以億計的頁面流量，只不過它的營收仍能夠忽略不計。

以下為雅虎財報的亮點和底線：

·排除流量獲取成本，雅虎第四季度營收為12億美元，同比下滑2%。

·雅虎第四季度每股收益為0.46美元。

·雅虎全年營收為46.8億美元，較上年下滑6%。

雅虎第四季度的凈利潤超過了市場預(yù)期，這也是該公司股價在盤后交易開始時上漲1.4%的原因。不過很快該公司股價便在盤后交易中出現(xiàn)下滑，原因就是該公司的顯示廣告業(yè)務(wù)營收出現(xiàn)了下滑，而且這一次下滑幅度達到了6%。

根據(jù)財經(jīng)頻道CNBC的報道，雅虎第一季度的業(yè)績預(yù)期也低于市場分析師的預(yù)期。雅虎在電話會議中預(yù)計，不按照美國通用會計準(zhǔn)則，公司本季度的凈利潤在1.30億美元至1.70美元，遠(yuǎn)低于市場預(yù)期。此外，排除流量獲取成本，雅虎預(yù)計本季度營收為10.6億美元至11億美元，市場分析師預(yù)計為10.8億美元。

雅虎2013年全年業(yè)績不及上年，主要是因為雅虎在2012年出售部分持有的阿里巴巴集團股份獲得了一次性收益。雅虎2013年全年凈利潤為13.66億美元，較上年的39.45億美元減少65%。雅虎在2012年通過拋售阿里巴巴集團股份獲得了27.55億美元的一次性收益。

顯示廣告業(yè)務(wù)下滑，搜索廣告業(yè)務(wù)增長：

·排除流量獲取成本，雅虎第四季度顯示廣告業(yè)務(wù)營收為4.91億美元，較上年同期的5.20億美元下滑了6%。雅虎2013年顯示廣告業(yè)務(wù)營收為17.37億美元，較上年的18.99億美元下滑9%。

·排除流量獲取成本，雅虎第四季度搜索廣告業(yè)務(wù)營收為4.61億美元，較上年同期的4.27億美元增長了8%。雅虎2013年搜索廣告業(yè)務(wù)營收為16.99億美元，較上年的16.11億美元增長6%。

梅耶爾顯然是希望投資人忽略顯示廣告業(yè)務(wù)下滑的事實，把注意力集中在流量增長的問題上。梅耶爾在財報中稱，“我受到雅虎第四季度及2013年整體業(yè)績的鼓舞。我們看到公司業(yè)務(wù)持續(xù)保持穩(wěn)定，我們的投資準(zhǔn)許我們把精美的產(chǎn)品帶給客戶，并為營收增長奠定了強大基礎(chǔ)。2013年第四季度，我們發(fā)布了新版雅虎郵箱（Yahoo Mail）、雅虎財經(jīng)以及Flickr服務(wù)，并加速試驗步伐。在2013年，我們特別受到了流量同比增長的鼓舞，這逐步展示出我們的投資和收購交易回報。”

以下為雅虎電話會議中的要點信息：

·梅耶爾表示雅虎實現(xiàn)整體增長仍需要多年時間。她說，雅虎在2014年年底將實現(xiàn)增長。

·Tumblr帖子數(shù)量增長40%，移動月訪問用戶增長30%。

·雅虎在2013年收到了34萬份招聘簡歷。

·雅虎首席財務(wù)官肯·古德曼（Ken Goldman）表示，顯示廣告營收下滑6%掩蓋了潛在的增長。

·古德曼表示，雅虎未來將會提供按照美國通用會計準(zhǔn)則計算的營收數(shù)據(jù)，不再提供排除流量獲取成本的營收數(shù)據(jù)。

·梅耶爾表示，雅虎將利用移動廣告銷售優(yōu)勢，而且未來移動廣告最終將會被臺式廣告更為出色。

·梅耶爾提到，平均每個Tumblr帖子被轉(zhuǎn)發(fā)14次；平均每個Tumblr廣告帖子被轉(zhuǎn)帖超過1萬次。不過她還是沒有提到Tumblr的營收數(shù)據(jù)。梅耶爾還強調(diào)，雅虎的各個數(shù)字雜志將使用Tumblr作為它們的發(fā)行平臺。

·關(guān)于德-卡斯特羅的離職，梅耶爾表示，“最終德-卡斯特羅不適合這個崗位。這是一個令人遺憾的結(jié)論，也是我們試圖避免的結(jié)果。我們不打算替代這個崗位。我們擁有強大的銷售團隊，這讓我有機會更多的參與廣告銷售工作，以推動營收的增長。”

·古德曼表示當(dāng)前重點是讓雅虎重新實現(xiàn)營收的增長。他還承認(rèn)雅虎在第四季度進行了裁員。