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傳美麗說蘑菇街北京區(qū)裁員200人，合并“后遺癥”爆發(fā)？

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911

李清樂

2016-09-22 09:40:23

2016年1月，廝殺多年的美麗說、蘑菇街宣布合并。半年后，美麗說、蘑菇街及淘世界三個獨立品牌整合，成立新的公司——美麗聯(lián)合集團(tuán)。近日，虎嗅收到蘑菇街離職員工爆料，該公司正在進(jìn)行新一輪裁員。該人士稱，本次...

2016年1月，廝殺多年的美麗說、蘑菇街宣布合并。半年后，美麗說、蘑菇街及淘世界三個獨立品牌整合，成立新的公司——美麗聯(lián)合集團(tuán)。

近日，虎嗅收到蘑菇街離職員工爆料，該公司正在進(jìn)行新一輪裁員。該人士稱，本次所裁員工主要是集團(tuán)北京地區(qū)的人，規(guī)模在200人左右，涉及研發(fā)、運營、人力等部門，業(yè)務(wù)線來看，裁員以美麗說、淘世界為主，蘑菇街相對較少，本次裁員在中秋前基本完成。

就此傳言，虎嗅向美麗聯(lián)合集團(tuán)CEO陳琪進(jìn)行求證，但截至發(fā)稿前，他未做任何回應(yīng)。與此同時，虎嗅也向美麗聯(lián)合集團(tuán)公關(guān)部進(jìn)行求證，對方也未作官方回應(yīng)，僅私下告知，裁員消息不實，“最近確實有個別人員離職，跟今年對于人才效率的要求提升有關(guān)系，但沒有你說的那么多。”屬于“正常的人員流動”。

美麗說有“歷史遺留問題”

事實上，在今年年初，美麗說蘑菇街合并后就曾傳出美麗說裁員風(fēng)波。在6月份，美麗聯(lián)合集團(tuán)成立發(fā)布會上回應(yīng)媒體稱，“合并之后確實對美麗說的整個業(yè)務(wù)有一些大刀闊斧的調(diào)整”。

美麗說成立于2009年11月，創(chuàng)始人徐易容是一位互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)老兵，曾創(chuàng)立RSS在線閱讀訂閱站點抓蝦網(wǎng)。2014年中，內(nèi)部孵化了時尚海淘APP“美麗說HIGO”，并在2015年以3.38億拿下《跑男3》冠名。在美麗說蘑菇街宣告合并后，徐易容退出，帶著HIGO項目再次創(chuàng)業(yè)。

蘑菇街成立于2011年2月，創(chuàng)始人陳琪04年從浙大畢業(yè)，2010年開始創(chuàng)業(yè)先后創(chuàng)辦卷豆網(wǎng)、秀品折和蘑菇街。

美麗說、蘑菇街相同的境遇：定位女性時尚消費，以內(nèi)容導(dǎo)購起家，在2011—2013年間抓住了QQ空間、微博、微信等社會化的崛起，而后又遭到阿里清理淘寶外站的變故“出淘”。并向后轉(zhuǎn)型社交電商購物平臺，也就在該階段（2014—2015年），蘑菇街在發(fā)展勢頭上對美麗說進(jìn)行了反超。

虎嗅從前美麗說員工得知，美麗說的“歷史問題”源于內(nèi)亂，轉(zhuǎn)折點在2013年中旬左右，美麗說陷入商業(yè)賄賂丑聞，當(dāng)時美麗說市場總監(jiān)因此事被開除。曾有報道稱，由于該市場總監(jiān)來美麗說之前僅僅在一個小網(wǎng)站擔(dān)任市場助理的工作，但來美麗說之后直接被徐易容委任為市場總監(jiān)，一切市場投放計劃幾乎“綠燈”，所以公司內(nèi)部一度傳出“徐易容和市場總監(jiān)聯(lián)手撈錢”的猜測。

另一位美麗說離職員工則告訴虎嗅，“徐易容是技術(shù)出身，他老婆王夢秋當(dāng)時在百度有權(quán)有勢，技術(shù)團(tuán)隊基本上都是百度挖來的。杜郭偉是美麗說的市場和商業(yè)化模式（CPC）的開創(chuàng)人，他也來自百度，早期加入公司時也是說一不二。”

該人士還透露：“現(xiàn)在京東閃購總經(jīng)理王麗杰，原來是美麗說高級副總裁負(fù)責(zé)整個公司的運營，但也就在加盟美麗說幾個月就和徐易容大吵一架，離職后就去了京東（虎嗅注：大概在2014年初）。2014年中，徐易容又把天平把天品網(wǎng)、食神搖搖的團(tuán)隊整合了，但沒多久，這兩個產(chǎn)品的所有人都散了，包括一個SVP、VP，以及一堆總監(jiān)。”

“當(dāng)時美麗說分派內(nèi)斗嚴(yán)重，管理混亂，不少高管不認(rèn)同技術(shù)出身的徐易容制定的發(fā)展戰(zhàn)略。”所以，美麗說后續(xù)發(fā)展融資受阻、獨立上市夢破滅，并入蘑菇街而徐易容退出，是有歷史根源的。

后并購后，“歷史遺留問題”需要蘑菇街主導(dǎo)解決

顏值出眾的陳琪屬于很低調(diào)的創(chuàng)業(yè)者，很少在行業(yè)大會上拋頭露面，虎嗅在2016年（杭州）F&M創(chuàng)新大會前，曾向其尋求他對“網(wǎng)紅電商”的見解。

他總結(jié)了一套互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展路徑，通常會經(jīng)歷六個階段：feature、content、benefit、brand、ecosystem and standard。也就是說，首先通過特定功能切入市場，然后做內(nèi)容沉淀和價值變現(xiàn)，接下來是品牌、生態(tài)和制定標(biāo)準(zhǔn)。

網(wǎng)紅們在內(nèi)容的生產(chǎn)、電商的轉(zhuǎn)化、社群的運營當(dāng)中，發(fā)揮著非常重要的結(jié)點作用，是時尚消費生態(tài)中物能流動最重要的媒介，依靠個人影響力連接商品和用戶。所以，電商是意見領(lǐng)袖個人價值最有效的變現(xiàn)渠道。

可見，陳琪本人對產(chǎn)品及電商還是有一定深度的理解。在管理方面，合并后的美麗聯(lián)合集團(tuán)各聯(lián)合創(chuàng)始人（主要來自蘑菇街）進(jìn)行了分工。新公司在北京、杭州、上海、廣州各自設(shè)有辦公室，據(jù)虎嗅了解，整個公司當(dāng)前員工接近2000人。

合并后，專注女性時尚消費的業(yè)務(wù)布局也更為清晰：

蘑菇街——時尚電商，主要面向18-23歲的大學(xué)生及初生代白領(lǐng)；

美麗說——時尚導(dǎo)購，主要針對23-30歲的都市白領(lǐng)人群；

淘世界——海淘平臺，主要針對25-35歲的新富人群；

Mogu——面向海外市場的時尚及生活方式媒體平臺；

Uni——網(wǎng)紅（孵化）工作平臺；

番茄炒蛋——年輕一代的時尚特賣平臺。

在求證最新一輪裁員是否屬實時，虎嗅也向美麗聯(lián)合集團(tuán)方面詢問業(yè)務(wù)是否存在調(diào)整變動，對方表示一切都很正常，未有變動調(diào)整。

關(guān)于是否有新一輪裁員，雖然美麗聯(lián)合集團(tuán)方面沒有正面回應(yīng)，但我們可以從他們對外發(fā)布的招聘信息來了解一二。

在美麗聯(lián)合官網(wǎng)的招聘信息：招聘崗位以運營為主，北京地區(qū)有6個技術(shù)崗位，招聘人數(shù)若干。

第三方招聘網(wǎng)站信息顯示：智聯(lián)招聘未搜到美麗說、蘑菇街招聘信息。前程無憂僅搜到蘑菇街杭州地區(qū)招聘信息，也是以運營為主。拉勾網(wǎng)搜到蘑菇街114個在招職位，招聘信息集中于9月18、19兩天發(fā)布，工作地點均為杭州；搜索“美麗說”，有11個在招職位，最新一個招聘信息發(fā)布于一個月前的8月16日。

是否有新一輪裁員？我們還是把這個問題的最終解釋權(quán)留給美麗聯(lián)合集團(tuán)。

合并“后遺癥”是行業(yè)變局征兆

回顧滴滴快的、58趕集、美團(tuán)點評等垂直領(lǐng)域老大老二的合并，“裁員”似乎也就成了“后遺癥”，只是大多數(shù)人不像關(guān)注大眾點評創(chuàng)始人張濤揮淚離別的凄涼，同情那些不知名的員工。

在我們圍觀美麗說蘑菇街新一輪裁員之際，百度糯米出售新美大的傳言有了新動態(tài)：百度將糯米、外賣注入新美大，獲得后者30%的股份，李彥宏成為名譽董事長，王興任CEO。百度占股頗高存疑外，假如傳言成真，那下一波合并“后遺癥”是否又會發(fā)生在百度糯米、外賣上？

合并融合，去除冗余，優(yōu)化效率。從企業(yè)的角度，無可厚非。不過放在產(chǎn)業(yè)的視角，合并“后遺癥”是垂直行業(yè)變局的征兆。一則是行業(yè)洗牌，新寡頭格局形成，外患轉(zhuǎn)內(nèi)憂。二則行業(yè)發(fā)展趨勢變遷，外部環(huán)境影響。

于美麗聯(lián)合集團(tuán)而言，屬于后者，因為這門女性流量生意并沒有被他們壟斷。隨著京東、阿里、唯品會等主流電商移動交易占比紛紛超過70%，導(dǎo)購模式在發(fā)生變遷，昔日的折扣、返利、比價網(wǎng)站也都在進(jìn)行轉(zhuǎn)型，美麗說蘑菇街合并后也要順勢而為。

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