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沸沸揚(yáng)揚(yáng)的雙十一購物節(jié)終于告一段落，盡管阿里系電商以350億元的日銷售額再次鞏固了獨(dú)步江湖的霸主地位，但是那些“陪太子讀書”的電商們也沒有白忙活，不論是流量還是銷量，同比都有大幅提升。

在阿里巴巴公布自己350億元銷售額以及炫耀內(nèi)褲、尿不濕銷售量的同時(shí)，京東、易迅、蘇寧、1號(hào)店等電商的雙十一數(shù)據(jù)也相繼亮相。不過，值得注意的是，從去年開始一直狼性十足、高調(diào)行事的國美在線在今年的雙十一期間突然近乎“失聲”，其相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)，簡單表示：“雙十一當(dāng)天銷售額比去年同期上漲兩倍，比平時(shí)單日銷售額上漲近10倍”。

副總裁“戰(zhàn)前”離奇休假

從去年開始，國美在線的營銷一直以劍走偏鋒見長，相比傳統(tǒng)賣場的營銷方式。越來越有互聯(lián)網(wǎng)的感覺。難道，此番國美在線突然低調(diào)起來，是要再次創(chuàng)新？不過，據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》了解，此番國美在線突然低調(diào)，“創(chuàng)新”的概率應(yīng)該不大，相反，“創(chuàng)傷”的概率倒是很大。

一年一度的雙十一是所有電商最為忙碌的時(shí)候，無論是天貓還是其它電商，從高管到普通員工，都是廢寢忘食忙碌不停。不過，在雙十一之前，就有傳聞稱，國美在線分管營銷的高級(jí)副總裁彭亮開始“休假”。此番國美在雙十一期間的低調(diào)，似乎印證了彭亮“休假”的傳聞。

11月15日，《證券日?qǐng)?bào)》致電彭亮，彭亮承認(rèn)其在休假狀態(tài)中，但是對(duì)于其它問題，彭亮未予正面回答。

公開信息顯示，彭亮曾經(jīng)參與世紀(jì)電器網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，是股東之一，負(fù)責(zé)營銷推廣。庫巴網(wǎng)并入國美在線后，升任高級(jí)副總裁，全面負(fù)責(zé)國美在線的營銷。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》指出：“通常而言，公司高管的正常休假是不會(huì)被‘流傳’出去的，此番彭亮在雙十一這一最關(guān)鍵的時(shí)候休假，應(yīng)該是準(zhǔn)備離職的一個(gè)信號(hào)。”

對(duì)于彭亮“休假”的原因，有傳聞稱，是因?yàn)閲�美在線大幅削減了營銷費(fèi)用。對(duì)此，彭亮表示：“從世紀(jì)電器網(wǎng)創(chuàng)業(yè)至今，營銷月度預(yù)算從零元到幾千萬元都經(jīng)歷過，預(yù)算多少對(duì)營銷負(fù)責(zé)人是不同的考驗(yàn)。比如，今年年初庫巴和國美在線合并時(shí)，兩個(gè)網(wǎng)站的營銷預(yù)算大幅降低，但營銷的執(zhí)行并未打折。”

公開信息顯示，今年5月份，國美在線CEO、元老級(jí)人物韓德鵬離職。四個(gè)月后，曾任搖籃網(wǎng)CEO的高翔出任國美在線CEO.

此前，國美在線董事長牟貴先曾表示，國美在線今年目標(biāo)是將虧損最小化，爭取盈利。但數(shù)據(jù)顯示，國美在線的ALEXA排名已從7月份的1000名之內(nèi)下降到目前現(xiàn)在的約46000名。“如果市場份額嚴(yán)重下滑，即便實(shí)現(xiàn)了小規(guī)模盈利，也不能說明國美轉(zhuǎn)型線上的戰(zhàn)略成功了。”上述業(yè)內(nèi)人士指出。

國美在線加快“去庫巴化”

加上此前離職的諸多高管，此番彭亮的離奇“休假”進(jìn)一步加劇了業(yè)界對(duì)國美在線“去庫巴化”的猜想。

在國美在線合并庫巴網(wǎng)初期，大量庫巴網(wǎng)高管和員工因此離開。應(yīng)該說，彭亮是僅存不多且還升遷的“庫巴系”高管，分管營銷、公共關(guān)系、移動(dòng)客戶端和大數(shù)據(jù)等重要部門。彼時(shí)，這個(gè)升遷令國美內(nèi)部很多人都看不懂，因?yàn)榕砹翆儆趲彀拖�，庫巴系高管的離開被國美內(nèi)部認(rèn)為是理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖虑椤?/p>

“國美在線和庫巴的整合去年早已經(jīng)完成，庫巴原團(tuán)隊(duì)成員廣泛分布在國美在線，包括副總裁職位，雙方并沒有對(duì)立的因素。更何況彭亮被提升是在整合之后一段時(shí)間的事，主要是基于業(yè)績。”一位接近彭亮的人士劉先生表示，庫巴網(wǎng)融合進(jìn)國美在線之后，彭亮快速進(jìn)行團(tuán)隊(duì)和資源整合，彌補(bǔ)了之前國美在線在營銷上的短板，一系列的組合拳提升了國美在線的知名度，在同樣甚至更少的費(fèi)用下獲取更多的流量，得到國美在線及集團(tuán)高管的認(rèn)可，這也是他作為原庫巴高管，唯一被提升為高級(jí)副總裁的原因。

彭亮未來去向未定

2012年年底，國美將庫巴網(wǎng)股權(quán)全部收購后，一度留守的庫巴網(wǎng)創(chuàng)始人王治全選擇了離職創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了高端家紡垂直網(wǎng)站大樸網(wǎng)。

那么，此次“休假”結(jié)束后，彭亮是否會(huì)投奔原老板創(chuàng)辦的大樸網(wǎng)呢？或者向原老板學(xué)習(xí)，也自主創(chuàng)業(yè)呢？對(duì)此，劉先生稱，“彭亮目前并未確定最終去向，他的選擇還是比較多的”。

而據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》了解，像彭亮這樣的高管，一般都會(huì)簽訂競業(yè)禁止條款，短期內(nèi)他應(yīng)該不會(huì)去京東、易迅、蘇寧等競爭對(duì)手公司。因此，從電商圈內(nèi)傳出的消息不實(shí)。

（原標(biāo)題：國美在線雙11噤聲揭秘：副總裁彭亮竟在休假）