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但是當(dāng)記者對(duì)華東地區(qū)共40家基金公司進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，其實(shí)多數(shù)基金公司依然很迷茫，無(wú)論是人員、戰(zhàn)略，都不清楚。

在40家基金公司中，僅匯添富、國(guó)泰、華安和交銀施羅德人員較多，而多家新成立的基金公司均未開(kāi)展此方面業(yè)務(wù)。

“但是我覺(jué)得基金公司的主要業(yè)務(wù)就是投資，電商是不會(huì)成為主流的。”華泰聯(lián)合分析師王樂(lè)樂(lè)對(duì)記者表示道。

多數(shù)基金電商部門(mén)僅5人

據(jù)記者了解到，華東地區(qū)大部分基金公司電商部門(mén)人士?jī)H在5人上下，少數(shù)公司人數(shù)突出。其中最多的為匯添富，據(jù)知情人士透露，匯添富特地成立了電子金融總部，由公司副總經(jīng)理陳燦輝分管，旗下人數(shù)約有50人。

“他們所有的資源，例如廣告、系統(tǒng)都往電商部門(mén)靠，非常強(qiáng)勢(shì)。”上述滬上基金公司市場(chǎng)部人士表示。其也無(wú)奈的表示，公司旗下電商部門(mén)與匯添富相去甚遠(yuǎn)，僅有個(gè)別人員苦苦支撐。

根據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，目前華東地區(qū)基金公司多以電子商務(wù)部為名，給予回復(fù)的26家基金公司中，以電子商務(wù)為名的占到11家，占比接近一半。而銀河基金、長(zhǎng)信基金、浙商基金和交銀施羅德基金則分別以整合營(yíng)銷(xiāo)部、電商營(yíng)銷(xiāo)部、運(yùn)營(yíng)保障部和零售理財(cái)部命名。

而在這多家基金公司中，多數(shù)公司旗下人員在2到5名，僅匯添富、華安、交銀施羅德和國(guó)泰人員較多，分別為50人、13人、13人、10人。

記者發(fā)現(xiàn)，不少電商部負(fù)責(zé)人均為公司市場(chǎng)部副總或者市場(chǎng)總監(jiān)，例如萬(wàn)家基金市場(chǎng)總監(jiān)郝淵愷，國(guó)富市場(chǎng)總監(jiān)沈增、信誠(chéng)分管市場(chǎng)的副總林軍、中歐市場(chǎng)總監(jiān)李艷。

而不少基金公司并未有動(dòng)作。據(jù)悉，今年來(lái)先后成立的中原英石、東海、興業(yè)、鑫元以及還未徹底成立的上銀等基金公司在電商方面顯得異常平靜。

據(jù)上述某基金市場(chǎng)部人士透露道，其實(shí)公司并未放棄電商方面的開(kāi)展，但由于剛成立，一切仍待發(fā)展。“雖然我們老總一直在跟我們說(shuō)要把電商做起來(lái)，但我們公司公募產(chǎn)品都還沒(méi)有發(fā)，電商渠道又不能賣(mài)專(zhuān)戶(hù)產(chǎn)品，所以還早。”

而申萬(wàn)菱信、國(guó)海富蘭克林、中�；�金均對(duì)記者表示，公司并未成立單獨(dú)的電商部門(mén)，電商方面的員工或與市場(chǎng)部在一起工作，或直屬于營(yíng)銷(xiāo)策劃部門(mén)。

但這其中，最值得注意的無(wú)疑為中銀基金。中銀基金作為滬上前五大基金公司，三季度末資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到733.09億元，但在電商方面卻沒(méi)能起到領(lǐng)先作用。根據(jù)中銀基金的回復(fù)，公司目前并未有明確的電商部門(mén)，僅有2-3人在做電商方面的工作。

“據(jù)我聽(tīng)說(shuō)，主要還是他們領(lǐng)導(dǎo)不肯做。”滬上一接近中銀基金的人士透露，“聽(tīng)說(shuō)他們的中層倒是有這方面想法，不過(guò)李道濱好像不太想做，我猜會(huì)不會(huì)是因?yàn)槔钤�本就跟銀行渠道的關(guān)系比較好，所以才不愿碰電商。”

“其實(shí)銀行渠道的占比逐漸降低是一個(gè)趨勢(shì)，改變不了。”華泰聯(lián)合分析師王樂(lè)樂(lè)對(duì)記者解釋道。

“確實(shí)一點(diǎn)都沒(méi)有做，股東方那里好像也沒(méi)有什么壓力，就是李個(gè)人不同意，我們也著急，但是沒(méi)辦法。”中銀內(nèi)部一員工對(duì)記者坦言。

作為銀行系基金公司來(lái)說(shuō)，這樣的做法無(wú)疑會(huì)讓業(yè)內(nèi)公司認(rèn)為是在保有自己股東方的資源。但是不難看到，同樣為銀行系基金的交銀施羅德，在電商這一塊卻大肆發(fā)力。

數(shù)據(jù)顯示，交銀施羅德旗下零售理財(cái)部共有13人，在華東地區(qū)僅次于匯添富，與華安并列第二。

交銀施羅德方面也向記者介紹了其公司目前狀況，稱(chēng)公司業(yè)務(wù)特點(diǎn)主要為網(wǎng)上直銷(xiāo)現(xiàn)金寶、網(wǎng)站綜合理財(cái)服務(wù)，而主推產(chǎn)品為現(xiàn)金寶（交銀貨幣）、交銀貨幣T+0服務(wù)和快溢通。

在這當(dāng)中，交通銀行也起了一定的作用，據(jù)悉，交銀施羅德基金與交通銀行開(kāi)展創(chuàng)新貨幣基金業(yè)務(wù)（余額理財(cái)、T+0贖回等）已經(jīng)具有雛形。

“貨幣基金實(shí)現(xiàn)T+0對(duì)規(guī)模提升有一定效果，而電商目前處于公司重要戰(zhàn)略地位，多部門(mén)都在協(xié)同配合。”交銀施羅德方面解釋道。

“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)基金只是對(duì)貨幣基金有影響，對(duì)其他基金不會(huì)有太大影響。”王樂(lè)樂(lè)解釋道。

電商挖人情況嚴(yán)重

匯添富電商子公司啟程

而在記者的采訪(fǎng)中，紐銀梅隆的回答同樣引起了記者的注意。

公司表示，本月底會(huì)來(lái)一位新的電商部負(fù)責(zé)人，來(lái)了以后再組建團(tuán)隊(duì)，目前業(yè)務(wù)仍未開(kāi)展。

目前電商人才甚至力壓投研，成為基金公司挖角的重頭。從目前大型招聘網(wǎng)站上看，不少基金公司都在為電商業(yè)務(wù)招聘，在微博、微信和各大招聘網(wǎng)站上，有關(guān)基金公司電商崗位的需求滿(mǎn)天飛。

記者仔細(xì)梳理后發(fā)現(xiàn)，各家基金公司對(duì)電商崗位的需求主要集中在系統(tǒng)構(gòu)架、平臺(tái)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、視覺(jué)、營(yíng)銷(xiāo)、推廣等，挖角的對(duì)象則是傳統(tǒng)成熟電商、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站或?qū)�業(yè)金融IT公司，比如阿里小微金融、騰訊、恒生電子、金證軟件等，此外，銀行電子銀行的推廣營(yíng)銷(xiāo)人員或者IT部門(mén)的系統(tǒng)編程人員也頗受青睞。

據(jù)悉，大公司對(duì)此更加具有優(yōu)勢(shì)，匯添富無(wú)疑再次脫穎而出。“匯添富挖了不少人，騰訊那里都直接挖了一個(gè)負(fù)責(zé)人，淘寶阿里都是挖角的對(duì)象。”滬上一家小型基金公司內(nèi)部人士無(wú)奈地向記者透露，“我們公司其實(shí)已經(jīng)在招兵買(mǎi)馬了，但是現(xiàn)在電商方面的人才真的是搶也搶不到。”

不過(guò)，電子商務(wù)人才招聘并不容易。根據(jù)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，華東地區(qū)基金公司電商部門(mén)員工多數(shù)為公司原有人員，挖角動(dòng)作相比華南較弱。

而從多家基金公司口中不難發(fā)現(xiàn)，電商部門(mén)一躍成為基金公司最強(qiáng)勢(shì)、最熱門(mén)的部門(mén)。不少市場(chǎng)部對(duì)于記者的采訪(fǎng)都回應(yīng)要先問(wèn)過(guò)電商部門(mén)是否配合才能做答復(fù)。

而上述滬上基金公司市場(chǎng)部人士則表示，很多情況電商部門(mén)也并不一定清楚，“他們只負(fù)責(zé)做，所有的戰(zhàn)略布局都是由高管定下，所以跟風(fēng)性質(zhì)很?chē)?yán)重，其他家做什么自己就做什么，其他家跟誰(shuí)談，也就跟上和誰(shuí)談。”

但是有一家公司則不一樣，業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者透露，匯添富目前已經(jīng)將電商子公司的戰(zhàn)略安排提上議程。

但是記者先后詢(xún)問(wèn)了匯添富多位副總經(jīng)理，包括分管電商的陳燦輝，均未能得到正面回復(fù)。“我沒(méi)辦法回復(fù)你。”陳燦輝如此對(duì)記者表示。

而據(jù)一從匯添富離職的員工透露，該戰(zhàn)略已經(jīng)準(zhǔn)備多時(shí)了。“不是所有的基金公司都可以做電商子公司的，首要前提是只適合自己搭平臺(tái)和自己做產(chǎn)品系統(tǒng)的公司，只有這些條件齊全了，才可以做。”而據(jù)其透露，早在許久之前，匯添富就已經(jīng)自己完成了一套系統(tǒng)，而花費(fèi)高達(dá)數(shù)百萬(wàn)。

“發(fā)展路徑不一樣，我覺(jué)得不太可復(fù)制，除了天弘這樣的基金公司，其他的電商都發(fā)展得不怎么樣，現(xiàn)在主要很多基金公司都花不起時(shí)間和金錢(qián)去建系統(tǒng)，這個(gè)階段起碼需要3到4年，而且恒生并不愿意讓基金公司自己搭系統(tǒng)，他會(huì)圈住公司用自己的系統(tǒng)。”

而成立了電商子公司，無(wú)疑會(huì)讓匯添富從眾多基金公司中脫穎而出，其可以選擇賣(mài)任何產(chǎn)品，不局限于基金，更不局限只賣(mài)自己公司的產(chǎn)品，可以不通過(guò)其他的渠道來(lái)銷(xiāo)售。

“但是我并不看好，你知道那個(gè)嘉實(shí)開(kāi)了一個(gè)金融產(chǎn)品子公司，但是那個(gè)好像沒(méi)有特別有聲音，電商子公司自身定位來(lái)說(shuō)還是很煩的一個(gè)事情，打個(gè)比方，匯添富賣(mài)其他基金公司產(chǎn)品的話(huà)等于說(shuō)類(lèi)似于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的嫌疑，他們會(huì)不會(huì)公平對(duì)待自己的產(chǎn)品和其他公司的產(chǎn)品也不確定。”王樂(lè)樂(lè)分析道。

“而且目前這方面還沒(méi)有監(jiān)管，不過(guò)沒(méi)有監(jiān)管不是問(wèn)題，用創(chuàng)新來(lái)倒逼監(jiān)管層，這不是基金公司常有的手段么，做得好就繼續(xù)，做不好就被打回。”上述匯添富離職人士透露。

多家公司偏重電商

業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)投研才是根本

對(duì)于基金公司而言，電商無(wú)疑是戰(zhàn)略發(fā)展中最重要的一步，2006、2007年是投資的大年，2012年是產(chǎn)品創(chuàng)新的大年，而今年就是電商之年。

“雖然目前在規(guī)模這一塊還沒(méi)有特別明顯的爆發(fā)式增長(zhǎng)，但是公司很重視電商這一部分的發(fā)展。我們現(xiàn)在比較注重基本功的累積，未來(lái)我們打算增強(qiáng)與第三方的合作，擴(kuò)展直銷(xiāo)平臺(tái)的功能，在貨幣基金的應(yīng)用方面加大力度，提高客戶(hù)的體驗(yàn)度。”長(zhǎng)信基金方面如此回復(fù)記者。信誠(chéng)方面則表示相對(duì)而言客戶(hù)積累更重要一些。

華安基金則談的更為激烈，稱(chēng)電商業(yè)務(wù)是公司未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展的一個(gè)重要方向，公司的電商業(yè)務(wù)已有了一個(gè)較扎實(shí)的基礎(chǔ)，已成公司發(fā)展中的一個(gè)不可或缺的重要組成部分。“我們期望借勢(shì)如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代，為公司電商業(yè)務(wù)，乃至公司整體規(guī)模爆發(fā)性的增長(zhǎng)抓住新的契機(jī)。”

同樣，浦銀安盛公司方面對(duì)記者表示，目前電商交易量占比是比較小的，并稱(chēng)公司正著手對(duì)網(wǎng)上直銷(xiāo)平臺(tái)進(jìn)行大規(guī)模的系統(tǒng)及平臺(tái)升級(jí)改造，同時(shí)公司將繼續(xù)優(yōu)化現(xiàn)有網(wǎng)上交易通道，與現(xiàn)有渠道聯(lián)手，通過(guò)費(fèi)率優(yōu)惠、提供增值服務(wù)等手段，激勵(lì)客戶(hù)交易，從而提升交易量。

交銀施羅德方面也肯定地表示未來(lái)將致力于互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)。國(guó)富基金更是表示未來(lái)將發(fā)展成為獨(dú)立財(cái)富管理機(jī)構(gòu)。

中歐、富安達(dá)、華寶興業(yè)等也都對(duì)記者表示未來(lái)公司在電商上將成為重點(diǎn)業(yè)務(wù)。

但是中海基金也很無(wú)奈地對(duì)記者說(shuō)道，“公司是挺重視的，但是到年底了，也沒(méi)太大精力去發(fā)展，可能明年會(huì)有一些動(dòng)作吧。”

但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，公募基金投研是其存在的根本，“我覺(jué)得從基金公司成立電商來(lái)看，并不會(huì)成為主流，我覺(jué)得基金公司主要業(yè)務(wù)就是投資，電商他不會(huì)成為主要的，投資是基金公司主流不變的，我覺(jué)得除了貨幣基金以外，其他產(chǎn)品更多是投資品種，投資要?jiǎng)?chuàng)造收益，在別的平臺(tái)賣(mài)，只是個(gè)載體。”

（原標(biāo)題：華東基金電商布局文本：直抵騰訊阿里內(nèi)部挖人）